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亚马逊商标注册 品牌备案

       从亚马逊的规则看,亚马逊只有两种卖家,一种是有品牌的,一种是没有品牌的。无品牌卖家可能有销售业绩好的,但是这种比例肯定没有品牌卖家高。这是亚马逊的规则导向,鼓励发展品牌商。因为它相信品牌上能提供更好的客户体验。此篇文章不谈商标注册,如果需要商标注册请移步这里

       当然,麦汇相信每一个做亚马逊的卖家心里,都有一个品牌梦。也许某一天,别人介绍我们的时候,会说:这是某某知名品牌的创始人。

 

为什么要申请品牌和品牌备案?
       这里所说的品牌就是指商标,品牌:Brand,亚马逊品牌备案即Amazon Brand Registry,直译是“亚马逊品牌注册”。

 

       如果你有品牌并做了备案(记住,不但要有品牌,还要在亚马逊做品牌备案),你就拥有了以下优势:
       1、消费者更愿意相信品牌商品,所以同样产品有品牌销售量肯定更好;长久以往,在产品品质、售后服务等的支撑下,你就真正的由一个法律意义上的“商标”变成了一个消费者心中的“品牌”。
       2、自建listing后,那么这个listing的培育就完全在您的掌控之下,不用担心持续的跟卖——谁跟卖我投诉谁(被跟卖是有多讨厌,经历过的人自然懂——被抢销量,你跟着降价,利润又被压缩);也不用担心可能被别人抢走BUY BOX;也不用担心BUY BOX被抢去后,别人可能获得编辑权限,更改listing,例如增加子链接,图片,增加其他搭配等等——好好的自建listing这样的下场,这和被人抢走自家孩子无异。
       3、不再需要UPC,产品拥有独一无二的GCID码。这个可以省下一笔购买正版UPC的费用(真正的UPC注册其实很贵,点击这里查看和注册,网上购买的那些 UPC code 大多都是李鬼,以下图示是正确UPC 的打开方式,各位小伙伴有没有惊呆了)。
      备注:亚马逊的官方说明:
      此计划具有以下好处:
      1、提升您对发布自己商品内容的控制:向亚马逊注册您的品牌可以提升您对商品名称、详情、图片和其他属性的控制。
      2能够发布没有 UPC EAN 的商品:注册您的品牌能够让您指定一个备选,识别您可用来发布商品而不是标准商品编码的关键属性。

 

怎么申请品牌
       品牌注册:可以通过商标注册代理公司注册,当然也可以自己直接申请,需要商标注册请移步这里,自行注册,我也可以进行相关的指导。建议注册所在站点当地国家的商标,因为商标是有地域限制的,美国商标在美国才收法律保护,才能用来防止侵权或者被抢注,以及防止失去商标在当地国的使用权。美国商标一般1-2周下来受理通知书,受理通知书下来后就可以申请亚马逊品牌备案。(最新消息是不可以了,要拿到注册编码才可以申请)

 

怎么做亚马逊品牌备案
       亚马逊备案需要的资料:
1.商标的受理通知书或者商标注册证书,代理品牌可以使用的商标授权书,亚马逊有专门的授权书模板;
2.显示品牌logo的商品图片,请注意:图片不能只包含徽标。
3.显示品牌logo的商品包装图片,如果您的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售,请再上传一张品牌商品的包装图片。
4.品牌网站,需要全英文网站,网站域名最好和品牌一样,网站上要有相关产品信息,购物型和展示型不限;
5. 品牌网站后缀的电子邮箱。

 

亚马逊品牌备案流程
申请入口:
输入链接,进入亚马逊品牌备案申请界面
填写完所有信息后,点击继续按钮;进入下一个页面。
在“选择和该品牌关系是什么?”一项上,如果是代理的,选择“我们已经收到在亚马逊上管理此类产品的书面授权”。然后上传品牌授权书。

详情页面里面多了要选择制造的国家,产品分销地

       注意:关键属性,一些常用的关键属性是:制造商
零件编号、款号、型号、目录编号。注意:确保关键属性值对每款商品为独有属性值。如果它们不是唯一的,你的商品将无法注册在亚马逊品牌注册中,而且你在 Amazon.com 上创建或更新商品时会收到错误消息,或者无法发布您的商品。建议不要使用UPC或者EAN作为关键属性。
       完成填写后,点击提交按钮,一般24-48小时内完成备案.

 后话

在今年五月份亚马逊公布的品牌备案新政中,如果卖家想要在亚马逊平台上进行品牌备案,用于备案的商标被要求必须是已经拿到R字证书的商标,且商标内容只能是标准字体的字母(Arial字体),至于只是拿到受理书的卖家,以及注册时是使用其他字体注册的商标、图片商标、图文结合的商标等,都不能用于品牌备案了。

很多卖家为此很纠结:不能进行品牌备案,运营该怎么办呀?

其实,我觉得有这样想法的卖家真的多虑了。对于大部分的卖家来说,注册商标和做亚马逊品牌备案(GCID备案),其根本原因只是为了防止自己的产品被跟卖,而并不是所谓的品牌理想。

虽然跟卖是亚马逊平台的一大特色,但对于一个自建Listing运营的卖家来说,用心打造的Listing被别人跟卖,进而导致自己的销量下降,甚至因为跟卖者的产品质量而导致自己的Listing表现下降,收到差评,Listing被亚马逊Blocked掉等情况出现,运营的节凑乱了套,着实让人心里不爽,所以,对于自建Listing的卖家来说,自然期望能够通过做品牌备案来阻止自己的Listing遭别人跟卖。

但现实是做品牌备案并不能够彻底阻止被跟卖,品牌备案只是防止被跟卖的其中之一的手段,一个卖家要想真正做到自己的Listing被别人跟卖,更有效的方式应该是产品的独一性,也即这个产品我有你没有。

当你能够做到市场上只有你有这个产品,其他人都无法获得同样的产品的时候,跟卖者也就失去了跟卖的基础,此时,防止被跟卖才成为可能,所以,对于卖家来说,无论自己的品牌是否能够在亚马逊上做品牌备案,都无关紧要,重要的是要确保自己产品的独特性。

很多卖家会问,该如何才能够实现产品的独特性呢?

很简单。

如果你是有实力的工厂,独家私模的产品,别人自然无从获得,这样自然就可以避免被跟卖了。

对于一些小卖家,尚不具备独家开模的可能性,选择的产品也是公模产品,此时,为了防止被跟卖,卖家可以在产品细节上花费一些功夫,比如,对产品的部分配件做一些差异化调整,对产品的颜色做独特定制,在产品上丝印自己的商标Logo,定制独具特色的包装等,最不济的,为产品搭配上独特的配件,当你能够对产品做出适当的调整,产品的独特特性也就出来了,当有人想跟卖你的产品时发现没有办法做到100%的一致,自然就会谨慎对待了。

新的品牌备案政策虽然严苛,但对卖家来说也没有多么大的利害关系,政策只是一个约束的基础,但真正要想在运营中做到足够好,“走心和用心才是最重要的”。

 

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